嘉善縣地處長三角城市群核心區域，全國綜合實力百強縣之一，全縣境內水網交織、物產豐饒、民風淳樸，素以魚米之鄉、絲綢之府、文化之邦名揚天下。

為認真貫徹中央一號文件和浙江高質量發展建設共同富裕示范區的部署要求，深入推進嘉善電子商務蓬勃發展，進一步發展電子商務進農村綜合示范工作，鞏固電子商務應用成果。2023年，嘉善縣搶抓“互聯網+”發展機遇，以電子商務進農村綜合示范項目為契機，扎實推進鄉村電子商務發展，創新農產品銷售新業態，創建農產品新消費場景，促進本地農產品消費提質，帶動群眾收入和消費雙提升，推動“共富工坊”工作創新提質，為鄉村振興蓄勢賦能。整體工作的開展形成三大亮點。

（一）巧用“電商+”，老字號煥發新活力

為彌補內銷短板，發揮電子商務進農村引領優勢，把握消費升級新趨勢，依托嘉善縣電子商務進農村綜合示范項目建設巧用“電商+”，助力嘉善申泰食品廠數字化轉型“加速跑”。在嘉善縣商務局的大力幫扶下，幫助嘉善老字號“申泰”開拓線上渠道，搭建抖音官方賬號，制定線上營銷模式，打通線上銷售渠道，逐步實現從0到1的轉型突破。以直播為主要手段，賦能賬號發展，積極邀請頭部主播及本地知名網紅達人發布打CALL視頻助力。截至目前店鋪好評率80%，單場銷售單量160余單，單場銷售額6000元以上。

以直播電商“煥新”中華老字號，實現匠心與技術的雙贏。推進老字號及傳統企業的數字化進化,才能讓其真正地擁有自我造血能力,實現發展的正向循環。通過直播電商等數字化渠道和技術,煥發了新的活力,匠心與技術互相成就。

“走出演播廳、直入原產地，把直播鏡頭對準綠色天然的生態美味，把貨真價實、真實體驗通過網絡直播傳達給消費者”。為高效連接起嘉善源頭好果和消費者需求，嘉善縣商務局通過線上+線下聯動的方式，為本地企業“這一季”打造原產地直播活動，同時邀請20余位本地網紅達人，以原產地直播帶貨的方式，提升嘉善好物品牌價值，促進嘉善農產品產銷銜接效率，進一步助力鄉村振興。讓更多消費者享受到高顏值、濃果香、強性價比的豐盛水果宴，實現“水果自由”。通過原產地直播活動已完成線上訂單6000余單，銷售額6萬余元，面向全網展示嘉善共富原產地曝光量已達55萬。

以創新表達，挖掘原產地文化，實現強勢傳播，是嘉善電子商務進農村發展尋找現有產銷模式的切入點。緊貼新消費時代新場景所需，通過搭建原產地直播營銷場景，從線下營銷，到線上直播，充分利用線上資源，持續探索、創新，以內容、傳播、交互等突破，搶占嘉善農產品“內容+場景”新消費發展的先機。

隨著消費領域新模式、新業態的蓬勃興起，嘉善縣國家級電子商務進農村項目的不斷推動建設，使嘉善縣消費供給得到進一步豐富，促進市場消費，釋放市場內需潛力，線上市場快速拓展，以電商之力串起嘉善鄉村“共富鏈”。